L’influence par la stratégie d’alliés
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Défi
Comment se dégager d’un procès d’opinion permanent ? Le sucre est aujourd’hui attaqué et décrié de toutes parts : toxique, dangereux pour la santé, addictif, omniprésent. Les arguments contre sont présents partout, les registres de discours utilisés sont proches des discours sur la drogue et la toxicité. Les faux arguments ne sont pas vérifiés, les fake news ne sont pas contredites, les « pros » ne sont pas assez audibles et visibles. Les détracteurs du sucre proviennent de toutes parts, corps médical, scientifiques, décideurs politiques, personnalités publiques, journalistes…
Solution
Nous avons redéfini avec Cultures Sucre l’ensemble de son positionnement autour de la notion de consommation raisonnée, dans ses messages et ses supports de communication.
Sur le volet positif, nous avons mis en œuvre une démarche de rencontres avec des top influenceurs, ainsi que des événements pour les communautés de foodies et des campagnes autour de la consommation raisonnée. Sur le volet défensif, nous menons des actions pédagogiques de sensibilisation et de fact-checking, notamment sur les réseaux sociaux.
Résultat
La combinaison de ces moyens crée une dynamique de stratégie d’alliés, qui permet d’avoir un débat apaisé et constructif autour du rôle et de l’acceptabilité du sucre dans la société.
